Login to your account

Username *
Password *
Remember Me

Дания нуждается в национальной брендинговой стратегии?

Одним из препятствий в развитии датской экономики является то, что датские бренды практически неизвестны за рубежом. Об этом заявил сегодня представитель Конфедерации датской промышленности (DI).  В специальном социологическом опросе, который был проведен по заказу DI, 2500 молодых людей из США, Великобритании, Германии, Польши и Китая ответили на вопросы о том, какие датские компании они знают и как оценивают Данию в целом. Как выяснилось, один из семи не смог назвать ни одной датской фирмы, и только каждый 20-й смог идентифицировать 2 и больше датских бренда. Как подчеркнул генеральный директор консалтинговой группы COWI Ларс-Петер Сёбье, «недостаточное знание датских брендов в мире - это удар по стране в целом». «Если датские компании и Дания неизвестны, становится всё труднее для бизнеса привлекать таланты из-за рубежа…Они просто не будут конкурентоспособными», - отметил он. Кроме того, в рамках исследования, заказанного DI, задавался вопрос молодым студентам и выпускникам о том, в каких странах они хотели бы жить и работать в будущем. Соединенные Штаты заняли первое место, так, 28% опрошенных заявили, что готовы рассмотреть вопрос о переезде туда. Дания заняла лишь 14 место из 20 стран, предлагаемых социологами в качестве варианта для переезда. Хорошей новостью является то, что 63 % респондентов имели общее положительное мнение о Дании, и только 2% - отрицательное. Сёбье также предположил, что результаты опроса свидетельствуют о том, что Дания должна разработать национальную стратегию брендинга, направленную на привлечение интереса со стороны молодёжи. “Мы должны относиться к Дании так, как если бы это бы бизнес: составить план, инвестировать в бренд страны, следить за ним, улучшать его и замерять наши результаты”, - добавил он. Управляющий директор брендинговой фирмы Mercuri Urval Кристиан Курт Нильсен поддержал призыв к новой национальной стратегии брендинга, в частности, отметив: “Как бизнесмены и как политики, вы могли бы начать спрашивать себя, почему честолюбивый студент из Китая должен выбрать Данию, а не, к примеру, Канаду” (фото-Ty Stange).

  


  1. Popular
  2. Trending
  3. Comments

Календарь

« December 2017 »
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31